פרסום באינטרנט

פרסום באינטרנט מדריך 

בשנים האחרונות, רשת האינטרנט הפכה לפלטפורמה שיווקית ועסקית מובילה בעולם, והוכיחה עצמה כמאגר מידע עצום ואמצעי תקשורת.
פרסום באינטרנט הוא אחד מאמצעי הפרסום והשיווק בעולם המדיה, שמתבסס על חדשנות ושדרוג, ותופס חלק נרחב משוק הפרסום הכללי.
כיום משתמשים בעיקר בפרסום באינטרנט, שעושה שימוש ברשת על מנת להעביר מסרים פרסומיים ושיווקיים, מייצר חשיפה לחברות ועסקים, ומרחיב את קהל היעד.
באמצעות מגוון של כלים וערוצים, הוא גם מקדם מכירות- גורם לגולשים לבצע פעולות שונות שמגבירות את ההסתברות לרכישות.
הפרסום באינטרנט מכיל בתוכו למעשה מגוון רב של אפשרויות ההולכות ומתרבות ככל שהתחום מתפתח. בעוד שחלק מאותן אפשרויות זהות בתכליתן לאלו הקיימות גם באמצעי מדיה אחרים, באינטרנט קיימות הזדמנויות חדשות שלמעשה לא היו זמינות קודם לכן, כמו יצירת תקשורת רציפה עם הצרכנים דרך ערוצי המדיה החברתית או אפליקציות סלולר.

ישנן טכניקות פרסום שונות ברחבי האינטרנט:

באנר- רצועת פרסומת המוצגת לרוחבו או לאורכו של דף האינטרנט. זהו אחד מאמצעי הפרסום הפופולריים ביותר באתרי האינטרנט.
ישנם באנרים מסוגים שונים: טקסטואליים, תמונות סטטיות ואנימציה.

פופ אפ- במילים אחרות, "חלון קופץ", הוא בעצם חלון דפדפן שמוצג קודם או בנוסף לדף האינטרנט שעליו לחץ הגולש. החלון הקופץ מציג פרסומת.

קישור ממומן- מנוע החיפוש של גוגל, הנפוץ והשמיש ביותר בעולם, מאפשר לאנשים או חברות לרכוש שטחי פרסום, ומציג פרסומות ממומנות בדפי התוצאות של מנוע החיפוש.

קיימות כמה דרכים לפרסום באינטרנט:

קידום ממומן PPC– נקרא גם קמפיין ממומן, הוא מנגנון של קידום אתרים בתשלום במנוע החיפוש של גוגל. מתייחס למודעות שמופיעות בצדדים או בראש דפי התוצאות של מנוע החיפוש בהקלדת ביטוי. שיטת התמחור נעשית על פי מספר הקלקות (Pay Per Click).

קידום אורגני SEO– מתייחס לקידום של אתרים בתוצאות האורגניות של מנוע החיפוש גוגל. ברחבי האינטרנט מתבצעים כל יום מיליארדים של חיפושים במנועי החיפוש, וידוע כי הגולשים מתייחסים לתוצאות המופיעות בראש דפי התוצאות של מנוע החיפוש. התוצאות האורגניות נחשבות לאמינות ומיקומן נקבע על ידי מנגנון דירוג אתרים של גוגל. בעלי האתרים ברחבי הרשת מתחרים על המיקום בדפי התוצאות, על ידי ביצוע פעולות שיתאימו לקריטריונים הרבים בדירוג של גוגל, ויקדמו את האתר במנוע החיפוש.

מדיה חברתית- אפליקציות של רשתות חברתיות מקוונות מאפשרות צורה חדשה לפרסום: עירוב ישיר של צרכנים בתהליך קידום המוצר, על ידי הפיכת הלקוחות ליוצרים או שותפים ליצירת הפרסום עם הארגון.
הרשתות החברתיות הם המקומות בהם נמצאות קבוצות אנשים לפי גורמים משותפים שונים. ניתן להשתמש בהן בכדי לבצע פרסום באינטרנט ולקדם את האתרים במנוע החיפוש גוגל על ידי שימוש בפרופילים של רשתות חברתיות.

תמחור הפרסום באינטרנט נעשה בכמה שיטות:

תמחור על פי הקלקה (Pay Per Click): התשלום ניתן על-פי מספר הקליקים על הקישור הפרסומי (קליקים שמובילים אל אתר המפרסם)

תמחור על פי מכירה (Pay Per Sale): התשלום הוא עמלה על מכירות שנוצרו בעקבות הפניה מהפרסומת.

תמחור על פי פניה (Pay Per Lead): שיטת פרסום המאפשרת למפרסם קבלת שירות או רישום של לקוחות בתמורה לתשלום עבור כל פניה שהתקבלה מאותו מקור פרסומי.

בין אם מדובר על שיטות שונות והכלים אשר נעשה בהם שימוש או נישות ברשתות חברתיות המערבות את הצרכן באופן ישיר בתהליכי הקידום השונים של המוצר, פרסום באינטרנט הינו מוכח כהצלחה פעם אחר פעם. האפשרויות הבלתי מוגבלות של ההגעה לתודעת הצרכן והאפשרויות השונות ליצירת הכנסה מאותם גופים חיצוניים, בין אם הם עצמאיים או מוסדיים, מעלה את התחרותיות בעולם השיווקי ומעודדת צרכנים לגשת ולהיחשף יותר ויותר למוצרים מקוונים. כיום עסקים ומוסדות קטנים וגדולים כאחד עוסקים בפיתוח התחום ובהבנה של עולם הפרסום המקוון, זאת על מנת להתמודד בהצלחה אל מול התחרות ההולכת וגדלה בזירה העסקית בישראל ובעולם.

פרסום באינטרנט – www.autologic.co.il